Marketing de recherche

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Marketing de recherche

Les études nous montrent que presque le 2/3 des petites entreprises britanniques ne proposent pas leurs produits/services en ligne. L’entreprise en marketing adCenter estime que ces petits commerces gaspillent leur potentiel de vente sur des sites Web invisibles et autres services en ligne. Selon les experts, la recherche est la principale activité sur la Toile après les courriels. Puisque la recherche constitue un indicateur des intérêts des gens, c’est là où les marchés devraient se conclure.

Il existe deux types de marketing de recherche : le référencement (Search Engine Optimization ou SEO) et la gestion des moteurs de recherche (Search Engine Management ou SEM). Le premier s’occupe de construire sur le site Web des caractéristiques qui le rapprocheront du listage naturel de recherche. Par exemple, lorsqu’un client potentiel tape ‘riz organique’ sur son clavier pour faire une recherche, le référencement s’assurera que le produit proposé apparaîtra naturellement plus près des résultats en tête de liste. La gestion des moteurs de recherche, quant à elle, se servira de la publicité contenant les mots-clés reliés à la recherche.

Toutefois, la compagnie utilisant le modèle ‘gestion des moteurs de recherche’  sera seulement payée lorsqu’un utilisateur clique sur l’encart publicitaire. Le montant d’argent payé par l’entreprise dépendra du prix rattaché au mot-clé. Certains de ces mots-clés sont plus susceptibles d’être l’objet de recherche du client potentiel. Habituellement, plus le prix d’un mot-clé est élevé, plus le montant déboursé le sera aussi. Le coût moyen par clic peut varier de 10p-20p jusqu’à £3 (Note du traducteur: 0.06-0.12$CAN jusqu’à 1.94$CAN). Cela facilite le mode de paiement à la fois pour l’entreprise cliente et la compagnie qui le perçoit en tant que juste compensation.

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